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澳门皇冠直营网站:一瓶啤酒卖289元 谁来买单?

时间:2021/11/28 14:35:12   作者:   来源:   阅读:28   评论:0
内容摘要:老板,来一打啤酒!炎炎夏日,从高档餐厅到路边摊,一瓶鲜爽甘洌的啤酒也许能带来简单而直接的快乐。但如果这啤酒289元一瓶呢?还有没有勇气来一打(12瓶)豪饮?  青岛啤酒(600600.SH)超高端产品“百年之旅”近期悄然上市,官方旗舰店零售价高达289元/瓶。...
老板,来一打啤酒!炎炎夏日,从高档餐厅到路边摊,一瓶鲜爽甘洌的啤酒也许能带来简单而直接的快乐。但如果这啤酒289元一瓶呢?还有没有勇气来一打(12瓶)豪饮?

  青岛啤酒(600600.SH)超高端产品“百年之旅”近期悄然上市,官方旗舰店零售价高达289元/瓶。在此之前,国内高端啤酒的售价从几十元到100元左右,青岛啤酒直接拉升到200元以上的超高端价位,意欲在“洋啤酒”把持的超高端市场分一杯羹。

  国产啤酒卖289元 “象征意味”更明显

  青岛啤酒“百年之旅”啤酒被一场拍卖会送上了“热搜”。7月31日,青岛啤酒举行“百年之旅大师珍酿”新品发布会,001号新品啤酒现场拍出48万元的高价,青啤集团表示拍卖所得款项将全部用于资助高校优秀学子。

  一瓶啤酒拍出48万元天价,相当于上世纪茅台老酒的拍卖成交价。据官方资料,“百年之旅”作为超高端啤酒,只在全球限量发售10万瓶,每一瓶都有独一无二的编号,具有一定的收藏价值。由此可见,“百年之旅”并不会大规模量产,编号001号的啤酒拍出48万元天价,更重要的在于收藏价值,而不在于把它喝掉,何况保质期为18个月。

  相较“百年之旅”官方零售价289元/瓶的价格,青岛啤酒另一款大规模量产的高端啤酒“琥珀拉格”则温柔得多,网购价格在20-25元/瓶之间,与其他高端啤酒品牌差别不大,甚至远低于青岛自己的原浆啤酒。不过记者近日走访多家商超,暂未发现这款新品,但京东、天猫已有销售,且消费者的反响还不错。

  中国酒业智库专家、资深分析师蔡学飞认为,利用限量版人为制造稀缺概念来推高纪念产品的价值,是一种常规的做法。考虑到青岛啤酒“百年之旅”的定价,基本上属于“象征性销售”,此类产品更多的是作为品牌传播概念,主要为品牌形象造势;而同步推出的“琥珀拉格”价格相对比较适中,这是针对这个细分市场做的一个延伸,这才是能够走量的主打产品。

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